今年，成都有近300个楼盘交房，装修市场将迎来井喷。但不少准装修业主对于装饰公司的品牌认知度十分模糊，仅有约8%的被调查者能够确切说出意向性装饰公司。不少首次成都装修者更愿意在主材上投资，但基装的心理价位大多在5万元以下。

 

本报在对2013年家居消费进行了预测性的调查。调查的问题主要集中在装修预算、装修类型、装修公司选择、建材家具选购、卖场偏好等方面，通过对300多份调查问卷的整理分析，在一定程度上反映了2013年四川家居消费市场的大致走向。

 

业内分析：改善性装修需求将扩大

 

城市改造及旧房翻新，引发人们对于居住环境的改善性装修需求。在此次调查中，接近四成的消费者已经不是首次装修，这部分消费群体对于体验式装饰需求如软装、暖通等更为看重。

软装“硬”起来早已经不再是新闻，软装市场份额也在逐年扩大，被越来越多的家居消费者尤其是改善性家居消费者所关注。泽南世家销售总监赖建荣向记者表示，有过装饰经历和生活感受的业主，往往更容易意识到家居软装配置对整个居家氛围、美观度、舒适度、便捷性、安全性的决定性作用，也是他们逐步重视在家居软装和居家生活用品配置上增加预算和投入的重要原因。

 

 

首次装修者对基础装修预算谨慎

 

70%消费者基础装修(设计、人工、主辅料等)的心理价位在5万元以下。

相较首次装饰消费者，多次装修者更愿意在软装上投资。

调查显示，消费者虽然看重装修质量，但对于基础装修的心理价位则显示出谨慎的预期。同时，不同被调查者表现出对装饰侧重点截然不同的反应：首次装修者中有72%左右认为主材总费用应该在4万-7万元之间；而对于这一心理价位，有装修经验者仅有33%选择，他们中有67%的人对于主材仅仅“吝啬”地选择1万-3万元。但从对软装(窗帘、地毯、灯具、饰物等)的投入预期来看，多次装修者中选择1万-3万元的比例比首次装修者高出了约7个百分点。

 

业内分析：装饰公司要从量变到质变

 

虽然住房刚性需求所带来的装修刚性需求已过高峰期，但有数据显示，我国城镇居民仍有20%～30%的人口(约6000万个的家庭)具有初次购房及住房初次装修的潜在刚性需求。从某种意义上来说，在相对清淡的市场里，逆势而进做好品牌积淀就显得尤为重要。

 

成都龙发装饰公司营销总监高海军告诉记者，就华达而言，立足高端的市场角色将促使他们在2013年加大对特定圈层精准定位的品牌营销。

 

仅8%业主能说出装饰公司名字

 

选择全包作为装饰类型的消费者仅占约28%，绝大多数消费者更愿自己购买主材。

挑选装饰公司时，仅有8%的被调查者能够确切说出市面装饰公司的名字。

依然有72%的消费者宁愿自己辛苦也希望自己采购主材。而他们对装饰公司的品牌认知度也较为模糊。在此次问卷中，有一项调查内容为“您比较倾向选择哪些装修公司”，从回复的情况来看，仅有约8%的被调查者能够确切说出意向性装饰公司，绝大多数的消费者对此的回答都是“不知道”。意味着，92%的市民装房子时，心目中没有非常值得信赖的装修公司。这进一步证明了成都装修市场名装修公司太少。